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【快速排名】如何進行網站SEO整體分析?

作者:原創   發布時間: 2018/1/16 11:26:59

  網站分析的首要目標是提升線上客戶的用戶體驗。網站分析不是提供報表的一種技術,而是優化網站的一個有效的流程。下述的框架有助于在公司建立數據驅動的文化,去監測客戶與網站的交互,細分客戶群體,了解每個不同群體的行為,分析不同營銷活動的回報率,以及優化網站提升盈利水平。

  網站分析的流程:­

  1、先確定一個明確的商業目標­

  2、建立一套KPI來監控目標的達成­

  3、準確及完整的采集數據­

  4、分析數據,獲取洞見­

  5、對分析中得到的一些假設進行測試­

  6、行動(根據從分析或者測試中得到的經驗進行網站優化)­

  確立網站目標­

  這個是網站優化的第一步,在提升網站之前,首先要理解網站的目標。下面的問題可以幫助你去定義網站的目標:­

  網站存在的價值是什么?每一個網站都有自己獨特的目標。對某些網站來說,它們的目標是提升網站的PV來賣更多的廣告(媒體類網站);對另外的一些網站來說,它們的目標是減少網站的PV,因為他們想訪客更快的找到答案(問答幫助類網站);有些網站,它們的目標是使用戶去購買(增加銷售);而另外一些網站,目標可能是針對滿足其條件的客戶進行銷售(不滿足條件的客戶會降低利潤率)。但,正如JImSterne在他的書《SocialMediaMetric》中所說:網站的關注點總是在增加收入,降低成本,或者提升客戶滿意度這三點加上。所以可以把這三個目標一起做。

  正如上面的網站分析流程所提到的。目標是網站分析流程的第一步。只有確立了目標后,我們才可以建立KPI。同樣,根據網站分析后優化的結果持續的修正目標也是很重要的。­

  建立KPI­

  為了監控目標實現,營銷人需要建立KPI以了解網站發展的趨勢。KPI應該如優秀的藝術品一樣,能讓你動心。或讓你高興,或讓你傷心,但不會讓你無動于衷。如果是那樣,則表明你用錯了KPI。優秀的藝術品是稀少的,每個博物館都只有少量的令人心動的藝術品;也不是每個藝術品都能獲得相同的人欣賞。KPI也是這樣,每個公司都只有少量的真正有用的KPI,每個人(或者層級)關心不同類別的KPI(與自己每天的工作息息相關的指標)。如管理人員關心的是總體的目標轉化表現,中層管理人員關心的是營銷活動和網站優化的結果,分析師則需要關心每一個指標。­

  好的KPI應該具有下面的四個屬性:

  簡單:公司的決策涉及到不同部門,不同背景的不同人。如果網站分析師是唯一理解KPI的人,那么在做決策的時候就沒有人會用這KPI。

  相關:正如上面提到的,不同的公司都有其獨特的目標,因此,不同公司應該有不同的KPI去監測網站的趨勢。

  及時:KPI的數據應該能及時獲得,以便決策者能快速及時的決策。如果行業每個星期都在發生變化,但KPI數據需要一個月才能出來,那么再優秀的KPI也是無用的。

  直觀:決策人員能夠快速理解KPI的意義是非常重要的。這樣人們第一眼看到這些數據就可以知道這個數據是什么,能怎么用。

  確立了網站的目標和相應的指標,才能確定需要采集什么數據。­

  采集網站數據­

  一個公司在采集網站數據(或評估網站數據采集)的時候,應該問兩個問題:

  數據是否準確:如果你的數據不準確,相當于在沙地上建一座大廈。基礎很容易就會動搖。

  是否采集到所有所需的數據:如果相關數據沒有被采集,你很難準確的理解用戶的行為。

  這里不會深入說明數據采集的方式(日志,javascript標記,網絡信標或者網絡抓包),因為已經有大量的文檔說明這些方式如何實現。­

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